Sissejuhatus
Tartu Ülikool on Eesti vaimse kultuuri lahutamatu osa. Tartu Ülikooli ajalugu on paljuski Eesti riigi ja eesti rahva, aga ka kõikide teiste siin elanud ja elavate rahvaste ajalugu, olevik ja tulevik. Alma mater’i peahoone sammaste vahelt on läbi astunud paljud meie suurkujud ning astuvad ka edaspidi. Tartu Ülikooli tähtsust on raske üle hinnata.
Tartu Ülikooli kuvandi lahutamatu osa on tema visuaalne identiteet. Selles on ühendatud väärikas ajalugu ja tulevikku vaatav nooruslik pilk. Siin on nii tõsidust kui ka julget mängulusti.
Selles stiiliraamatus on põhjalik ülevaade Tartu Ülikooli visuaalse keele elementidest ja nende kasutamise reeglitest: vaatluse all on logo, värvid, kirjastiilid, fotod ja kujunduste laad üldmuljest kuni pisidetailideni. Elementidest moodustub tervik, seetõttu tuleb ka pisiasjadesse suhtuda tõsiselt.
Visuaalse keele tuum ei ole mitte reeglid, vaid kujunduse meelelaad. Just selle järgimine on kõige tähtsam; reeglid aitavad lihtsalt püsida õigel rajal. Et aga üheski juhendis ei ole võimalik kirjeldada kõike ja vastata kõikidele esile kerkida võivatele küsimustele, jäetakse ka siin mänguruumi – see on visuaalse keele eluspüsimiseks tingimata vajalik. Peaasi on säilitada visuaalse keele meelelaad. Nii püsib see keel terviklik ja kestab kaua.
Jõudu tööle!
Juhendi koostajad ja Tartu Ülikooli turundustalitus
Küsimuste korral kirjuta turundus@ut.ee või helista 737 6271.